브랜드나 대행사가 광고 게시물의 글과 영상 자막 문구를 넣으면 '가상인물' 표시가 규칙에 맞는 위치·형식인지, 가상인물이 직접 써본 듯한 거짓 경험담이 섞였는지 짚어줘, 6월 1일부터 시행된 표시 의무를 게시 전에 점검하게 한다.
표시를 어디에 어떻게 해야 하는지가 심사지침에 글로 정리돼 있어, 게시물 글에서 표시 누락이나 잘못된 위치를 찾아내는 점검은 규칙으로 풀린다. 가상인물이 직접 써본 듯 말하는 거짓 경험담도 정해진 표현 패턴으로 잡아낼 수 있다. 외부 데이터 연동 없이 글을 붙여넣는 방식으로 시작하면 1인 개발자가 만들 수 있다. 2026-06-01 시행으로 마감이 이미 지나, 가상인물·인공지능 모델을 광고에 써온 브랜드가 지금 당장 점검할 동기가 분명하다.
"공정거래위원회는 추천·보증 표시·광고 심사지침을 개정해 6월 1일부터 인공지능으로 생성한 인물이 광고에 등장할 경우 가상인물임을 명확히 표시하도록 의무화했으며, 문자 매체는 제목이나 첫 부분에, 영상 매체는 인물과 근접한 위치에 '가상인물' 문구를 표시해야 한다."MBC뉴스, 2026-05-30
"공정위는 6월 1일부터 AI 가상인물 광고 표시 의무를 본격 시행하며 모니터링에 착수했고, 가상인물이 직접 상품을 구매해 사용해 본 것처럼 거짓 경험담을 전하는 행위를 금지하며 할인코드·구매링크 기반 제휴 마케팅도 규제 대상에 포함했다."리포테라, 2026-05-31
가상인물이나 인공지능으로 만든 모델을 광고에 활용하는 한국 브랜드 마케터와 광고대행사 담당자 100명. 화장품·패션·생활용품 브랜드와 그 대행을 맡는 소형 대행사가 표본의 중심이고, 가상인플루언서 계정을 직접 운영하거나 인공지능 모델로 제품 사진·영상을 만드는 담당자가 다수다.
한 달에 가상인물·인공지능 모델이 들어간 광고를 여러 건 올리며 각 게시물의 표시를 직접 챙겨야 하는 대행사 담당자와 브랜드 마케터. 이미 광고 심의나 소비자 민원을 한 번 겪어 표시 누락이 회사 위험임을 아는 실무자.
전환 이유 — 게시물 글을 넣으면 표시 누락과 거짓 경험담을 즉시 짚어준다는 점에서 검수 시간을 줄이는 가치를 인지한다. 6월 1일 시행과 단속 착수가 '지금 정리해두자'는 의사결정을 만든다. 가설.
결제 순간 — 가상인물이 등장하는 광고 게시물을 올리기 직전에 표시가 규칙에 맞는지 한 번에 확인하고 싶을 때 도구를 연다. 또는 이미 올라간 게시물 전체를 6월 1일 기준으로 다시 점검하려는 순간에 가치를 느낀다. 가설.
가상인물이나 인공지능 모델을 광고에 쓰지 않고 실제 사람 모델·자사 콘텐츠만 운영하는 브랜드. 또는 법무팀이나 외부 자문이 표시 규칙을 이미 검수하는 대형 광고주. 표시 규칙을 충분히 외워 별도 도구가 필요 없다고 느끼는 베테랑 마케터도 표본에서 빠진다.
이탈 이유 — 가상인물을 아예 쓰지 않으면 이 규제가 자기 일로 느껴지지 않는다. 법무 검수가 이미 있으면 자체 점검 도구의 가치가 작다. 가설.
표시 위치(글 매체는 제목·첫 부분, 영상은 인물 근접 자막)와 거짓 경험담 금지 같은 규칙이 심사지침에 공개돼 있어, 입력한 글에서 위반을 찾아내는 검사는 텍스트 규칙으로 가능하다. 게시물 글과 자막 문구만 다루면 외부 연동 없이 붙여넣기 입력으로 시작할 수 있다. 다만 영상 안에 실제로 자막이 계속 떠 있었는지는 글만 봐서는 확인이 어려워, 영상은 자막 문구를 따로 받아 점검하는 방식으로 범위를 좁혀야 한다.
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